温带地区冬季旅游不旺是世界性难题。长期以来，山东旅游冬冷夏热，“半年产出型”模式不仅制约了山东旅游产业的发展，更制约了旅游业作为国民经济战略性支柱产业作用的发挥。为此山东创新思路，避开气候因素的困扰，把发展旅游消费与年节社会消费结合起来，打造贺年会品牌，为冬季旅游发展注入了新的动力。用好春节文化民俗资源，突出“冷”优势，带动非“游”性的消费。真正的实现了旅游消费淡季不淡、淡季更旺。

　　贺年会期间，采取了现代商业打折、返利、连锁销售等手段，把景区门票与商家让利结合起来、把商家馈赠让利与抢福送奖品结合起来、把民俗庙会与旅游商品与贺年礼的发售结合起来，在吃住行游购娱的活动中体验了原汁原味的民俗文化，形成了综合性消费。构建“春节经济”，并用“春节经济”反推“春节文化”的繁荣，形成良性的互动机制，现代收到了良好的效果。同时，贺年会以“年味”为核心，通过文化的旺消费弥补了自然季节导致的旅游淡季，为北方地区如何突破旅游淡旺季对比突出的问题探索了一条有价值的路子。