在全国上下深入贯彻党的十七届六中全会精神，全面推进文化强国建设的重要时期，由中央文史研究馆、国务院参事室、山东省政府联合主办的“第二届传承创新春节文化论坛”今天在山东济南举行，山东省长姜大明出席会议并致辞。这是深入贯彻党的十七届六中全会精神的实际行动，更是对山东文化强省建设的鼓励和促进。

　　本次论坛以传承创新春节文化为题，既具有现实意义，也具有历史意义。春节是中华民族最为重视和盛大的传统节日。春节作为一种奇特的文化现象，在人类文化发展史上占有重要地位。春节，中华民族家家户户贴对联、放鞭炮、吃水饺，共度佳节，这是一种高度的文化自觉，也是一种高度的文化认同，增强了民族凝聚力，是维系国家统一、民族团结、家庭和社会和谐的重要精神纽带。

　　山东把加强春节文化建设作为建设经济文化强省、构建和谐社会、关注民生的重要领域来抓。2009年以来，在全省转方式调结构和实施扩大内需战略中，基于营造浓厚春节文化氛围和扩大内需的考虑，山东省突破传统的年节安排，以促进消费为基本出发点，利用年节期间假日时间集中、文化活动集中、消费资源集中的优势，从元旦到春节在一个半月的时间里，整合该时段内的文化、体育、交通、旅游等资源，将年节文化注入年节消费，策划创意了“好客山东贺年会”。两届贺年会的成功实践证明：“好客山东贺年会”使山东的春节在外来文化影响和冲击不断加剧的情况下，年节时间更长、年味文化更浓，产生了拉动消费、传承创新春节文化的双重功效。

　　文旅融合 打造新型节日文化品牌

　　好客山东贺年会在策划和组织过程中，始终以科学发展观为主导思想，把民族节日文化的传承放在首要位置，把文化理念的发展和核心价值观的培育放在工作的重点，在继承中提升、传承中创新，形成了具有深厚内涵的节日文化旅游品牌。

　　贺年会坚持文化优先、打造品牌。文化是贺年会的灵魂。有了文化就有了魅力，有了文化就有了吸引力。贺年会期间，全省整合各类节庆资源搭建“我们的节日”贺年会平台。各级各部门一方面努力开发行、游、住、食、购、娱等旅游产品，特别是注重文化产品的开发，并通过开展“贺年会之最”评选等活动，挖掘和保护了一批濒临失传或灭绝的民间文化遗产；另一方面，按照打造品牌的模式，紧紧围绕把年味做浓，设计了贺年会标识、吉祥物和富有时代感的春节文化符号，在城乡社区、街区、重要商场、酒店以及车站、码头、机场等悬挂和张贴，与春节文化相融合，营造了红红火火的贺年会文化。

　　贺年会坚持传承与创新相结合。一方面，贺年会与传统年节文化紧密结合，另一方面又不拘泥于对传统文化的依赖，坚持把传承和创新结合起来，积极适应广大人民群众对年节文化的新诉求，以消费为引领导，开发新的春节民俗文化。例如，根据外地游客到山东过年和本地家庭喜欢到饭店过除夕夜的需求，将大年30晚上山东各地主要的过年习俗和礼仪重新编排，简化成具有山东典型特色的年夜文化，引进星级酒店，让居民和游客在酒店即可享受到与在家里同样的过年氛围。还有，贺年会期间，针对过年时长辈给晚辈压岁钱、晚辈给长辈拜年等传统习俗，开发祝寿礼、成人礼等年文化旅游产品，引导居民走出家门，在旅游中享受家庭团圆的快乐，也受到居民和游客的欢迎。我们根据齐鲁民俗文化开发的“抢福”游戏，与春节玩、乐习俗高度吻合，受到男女老幼的喜爱。

　　旅游成节日文化传承与创新的新载体

　　贺年会以我们的节日为核心理念，把“让生活更美好、人民更幸福、社会更和谐、文化更灿烂”作为创新的主题思路。成为增强民族文化向心力、强化精神凝聚力的重要纽带。贯彻“以人为本”的价值观，以人为本，以民为上。从“满足人民群众对美好生活的新期待”的高度，以为人民群众提供更加丰富的物质和文化消费为目的。过年寄托了中华民俗美好、吉祥的愿望和对来年新的生活的幸福期待，顺应了人民良好的心愿和祈福的情感需求，归还了每个居民的文化权利。

　　贺年会通过广大民众的积极主动的广泛参与，唤起了青少年对民族文化的认知、提高参与民族节日的兴趣，这是提高民族凝聚力、提升民族文化认同感的基础。在节日氛围营造（美陈设计）、吉祥物选择（福福、乐乐）、标识系统设计（北方特色的门签）上极大地突出了山东特色、中国风格。“贺年会”标识以中国传统剪纸样式为“贺年会”标志的创意提供了灵感，使标志形象整体更具亲和力和感染力，在视觉传递上给人以浑厚与通透融合并存的美好感受，细致入微的彰显出山东旅游“贺年会”浓浓的北方节日的祥和喜庆。贺年会吉祥物福福、乐乐是最有亲和力的山东男女儿童的造型，其亲切友好、憨态可掬的形象与落落大方的肢体语言体现了山东的热情好客。体现了传统民俗风格与大众情趣，渲染出轻松、热闹、喜庆的年节气氛。

　　好客山东贺年会有针对性地把齐鲁各地的民俗活动与地域文化融为一体，充分发挥各地的积极性，形成如泰安的“国泰民安过大年”、烟台的过年祭海仪式等祭祀活动。贺年宴立足鲁菜传承与创新，形成“过年走山东、吃遍齐鲁菜”的百味体验。好玩游戏的评选与恢复，使各地已经进入博物馆、民俗陈列馆的文化创新回到现实的生活中。为了提高民间对于贺年会更加广泛的参与性，旅游与文化部门结合把各地具有特色的民间互动纳入旅游产品推介的范围，把过去民间自娱自乐的游艺和娱乐活动列入外地游客过年到山东必看的内容，使一些过去仅限于地方表演的节目成为外地游客十分喜爱的旅游活动。2010年1月1德州皇明太阳城用太阳能采集的火种点燃迎新年大型火炬，举行“夸父追日”2010火炬仪式，把山东的科技文化与民俗文化有机结合，既弘扬了地域文化特色，又推广了低碳、绿色消费的理念，收到了意想不到的效果。

　　转方式调结构 创造新的消费热点

　　贺年会充分发挥政府部门的主导作用，推动组织架构，整合政府主导的合力、社会参与的动力和市场推广的执行力，形成“政府主导、部门融合、市场运作、群众主体”传承和创新春节文化的山东模式。

　　2009年，面对席卷全球的经济危机，我们国家及时出台了拉动消费的系列举动，稳定市场、促进消费，取得了显著的成效。面对经济危机的挑战，旅游行业不能坐而论道，必须要先做先行。山东省旅游系统自觉参与到国家经济发展的战略中。把旅游上升到转方式调结构的综合动力和巨大引擎的地位。好客山东贺年会是山东省旅游系统全力贯彻山东省委省政府建设经济文化强省的战略部署，持续打造“好客山东”文化旅游品牌，提升山东地域文化和旅游产业核心竞争力的进程中，以“促进文化与旅游高度融合发展、系统传承创新齐鲁文化、建设经济文化强省”为目标打造的节日文化旅游品牌。是按照经济发展和文化发展的客观规律，按照省委省政府的要求，以满足人民群众的文化需求消费诉求而形成的系列的节日文化旅游活动。